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广告公司始终裁员跟重组 今年是自救的开始
时间: 2019-01-02

钛媒体注:本文起源于界面新闻,作者:刘雨静,钛媒体禁受权转载。

预算在减少,客户始终在损失,搅局者来势凶猛,但整个行业面对这些竞争时都变得更为理智,且整个行业的透明度也逐渐在提升。从前纽约麦迪逊大巷上的广告公司们,通过资本运作和恶意收购的方式建立了自己的广告帝国,当初数字时代给它们的致命一击,让全部行业都更冷静地思考,本人的核心竞争力在哪里,如何更好地服务自己的客户。

但这并不象征着咱们需要过分地忧心忡忡。

兴许广告行业正在经历变革时期的阵痛,而这种局面在外来多少年也还会持续下去。

每年人们都在唱衰广告行业。业绩惨淡、裁员、外来者入侵、连年缩减的广告估算……甚至从直观感想上你也会发现,今年的那些刷屏式营销案例变得更少了——而且从支付宝转发锦鲤到抖音的爆火,没多少个是传统广告公司做出来的。

所以咱们更愿意把这一年视为广告行业一个新的开始。如果一代人有一代人的广告公司,那么新的黄金时代或者由此开启。

宝洁是最早开端削减营销估算的快消巨头。今年2月,宝洁在投资者会议中表示,2018年至2021年要砍掉约4亿美元营销预算,并减少约50%目前配合的代办商数量。事实上,早在2014年公司就曾宣布在寰球精简广告跟PR代理商——由6000个精简到3000个,营销成本减少20亿美元,其中约5000万约为广告代理公司费用,有10亿左右则是媒介购买渠道购置预算。

所有的达观感情在老牌广告厂牌消失时达到顶峰——智威汤逊与伟门合并,广告行业整合的力度从未如此巨大。不过在我们报道这件事件时,社交创意公司Verawom的联合首创人郑联达对我们说,“一代人有一代人的广告公司,全体行业切实也是一个新旧交替的过程。 ”

大广告主都在缩减营销预算,钱都去哪里了?

图片来源:视觉中国

广告主们纷纷意识到,在媒介投放跟各种宣传制作上大手笔烧钱的日子已经过去了。


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